Le behavioral targeting est un terme anglo-saxon qui se traduit en français comme le ciblage comportemental. Il a été mis en avant avec l’avènement de l’outil internet, mais aussi, l’utilisation de masse des appareils informatiques
Le behavioral targeting est un terme anglo-saxon qui se traduit en français comme le ciblage comportemental. Il a été mis en avant avec l’avènement de l’outil internet, mais aussi, l’utilisation de masse des appareils informatiques et digitaux.
Les caractéristiques du behavioral targeting
La spécificité de cet outil repose sur le fait qu’il offre au promoteur d’un produit, d’adresser sa publicité à des personnes qui sont susceptibles de s’y intéresser. D’un autre côté, il permet à chaque internaute de découvrir un produit qui suscite son intérêt de manière spontanée. 
Dans les deux cas, le promoteur n’a pas à connaître toutes ses cibles, et l’internaute ne se voit pas obligé de faire des recherches pour trouver ce dont il a besoin. Par ailleurs, la diffusion d’une campagne publicitaire sur internet s’effectue de diverses manières. Il se peut que le promoteur négocie avec des administrateurs de site web pour voir sa publicité diffusée ou, la présente dans une ou plusieurs pages du site en question. Le promoteur peut aussi décider de créer lui-même son site internet pour qu’il puisse y promouvoir ses produits. Dans ce cas, il doit également travailler sur la promotion du site web et gérer le contenu de ce dernier. En outre, le behavioral targeting est un outil qui permet d’épargner aux vendeurs et promoteurs les longues et dures actions pour trouver un client sur internet. Il a la particularité de pouvoir identifier le centre d’intérêt d’une personne et d’afficher automatiquement les publicités qui peuvent attirer son attention.
Ses autres spécificités
En réalité, le behavioral targeting ne détecte pas les centres d’intérêt d’une personne, mais plutôt d’une machine, notamment d’un ordinateur ou d’un téléphone portable. Il examine le comportement de l’appareil en tenant compte des historiques, des cookies, et des éléments de recherches. C’est ensuite qu’il en tire une conclusion et crée un profil qui correspond le mieux à son propriétaire. Ainsi, les publicités qui sont en lien avec le profil créé sont affichées de manière automatique sur la page où l’internaute se trouve pour qu’il puisse s’en apercevoir et s’y intéresser.
Le behavioral targeting ne se résume pas aux historiques de navigation, il agit également de manière à afficher des publicités contextuelles. Cette technique est plus rapide, car les publicités apparaissent de manière automatique sur les pages qui sont en relation avec leur contexte. Une personne reste sur une page parce que son contenu l’intéresse. Elle est par conséquent susceptible d’être attirée par le produit proposé qui est en lien avec ce contenu. L’avantage pour le vendeur est qu’il peut adresser son message et son produit à la bonne cible. Et pour l’internaute, parce qu’il peut découvrir un produit qui peut répondre à ses attentes sans avoir fait des recherches. Le behavioral targeting ou comportement ciblé est donc, un moyen d’écouler de manière rapide et efficace un produit bien défini. Il suffit de stocker sa publicité dans la base de données et attendre que les ventes augmentent d’elles-mêmes.